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2020.05.07

融创文化梦之城独家代理知乎IP全版权 深度挖掘长链价值

5月7日,融创文化梦之城同知乎刘看山团队联合宣布,梦之城成为知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商。此次合作,意味着融创文化梦之城将以其动漫IP商业化平台全面开拓互联网人气偶像刘看山的IP全产业链价值,刘看山也将联动更广泛商业品牌并与更大众人群形成情感链接。


重磅IP引入 爆发更旺盛的生命力

知乎虚拟IP形象刘看山,作为梦之城加入融创文化集团之后独家代理的首个重磅IP,以知乎官方吉祥物身份于2014年亮相。他爱好潮玩,喜爱美剧和电影,著有《人类学研究笔记》……这只有思想的“2。5次元”生物凭借广泛涉猎且见解独到的PGC内容迅速成为互联网知名KOL,以趣味形象成为了知乎的符号灵魂。在商业领域,刘看山成功突破次元壁,同北欧旅游局、香奈儿、谷歌等开展各式合作,刘看山以有趣的沟通方式链接起品牌与年轻消费者,成功打破泛娱乐、科技、文化等生态链,引领了IP营销新趋势。


刘看山的好奇冰屋线下展览

融创文化梦之城作为国内知名的动漫IP孵化及商业化运营公司,拥有成功的IP打造和丰富的商业化运营经验。成立于2006年的梦之城及其下属控股公司至今已推出阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等多个知名动漫形象。阿狸作为其旗下核心动漫IP,至今动画短片全网播放超过7亿次,品牌授权合作超300家,开发了3000+SKU产品,并拥有阿狸的茶与店、DreamCastle旗舰店、阿狸田野农场等主题实景。梦之城正通过对多个知名IP的线上线下全产业链内容开发,将自己打造成中国最专业的动漫IP运营平台。


宁波阿狸田野农场

此前,知乎刘看山团队与梦之城已有过多次合作,刘看山同阿狸展开了IP形象系列联动,为此次合作奠定了基础。知乎表示,“阿狸在商业化及影响力的双重成功,充分证明了梦之城团队在IP运营方面的成功,知乎相信在融创文化集团的体系资源下,刘看山将爆发更旺盛的生命力。”

融创文化集团总裁孙喆一表示,“期待刘看山未来有更多有趣的产品出现,也欢迎更多优质IP入驻梦之城,在融创文化的大家庭里,希望梦之城以IP商业化运营平台为大家创造更大的价值”。


打造全民IP 深度挖掘全产业链商业价值

作为IP孵化及商业化运营公司,梦之城正在打造两个能力——内容的纵向能力和平台的横向能力。从长远来看,梦之城的愿景是把阿狸打造成“中国最具影响力的全年龄段国民级IP”,并打造“中国最专业的动漫IP运营平台”。

此次与知乎合作全权代理IP刘看山,代表着融创文化梦之城的商业化运营能力再次受到业内认可。经过多年积累,梦之城已经建立起了IP运营的整条产业链,从孵化、衍生品开发、品牌授权到实景娱乐。此次合作,互联网人气偶像刘看山在梦之城的商业化运营下,将联动广泛商业品牌并与更大众人群形成情感链接,这意味着刘看山这一具有互联网平台属性的IP将走向全民IP,延展了内容IP的含义。此外,以商业化平台力量对IP进行专业化的运营,分工细化的合作模式,将给行业创造更大的价值。


刘看山X纽约大都会博物会合作

梦之城是融创文化“内容+平台+实景”战略的先行者,为内容IP的长链运营提供参考和经验。作为“美好文化创造者”的融创文化集团,梦之城在面对内容IP时,会选择能够提供、创造“美好文化”的合作伙伴,而刘看山在知乎及其他平台上以有趣的PGC内容深受用户的喜爱。作为融创中国的首席欢乐大使,阿狸将会携手刘看山激发更多的线上线下内容联动,一起创造更多“美好生活”。

未来,梦之城将在尊重知乎刘看山IP形象核心灵魂的基础上,充分发挥自身动漫IP商业化平台的优势,引入多年积累的品牌、渠道资源,从品牌合作、潮玩产品开发授权到线下实景娱乐等商业开发维度,将刘看山打造为具有全民影响力和美誉度的IP形象,并深度挖掘知乎刘看山的IP全产业链商业价值。


持续创造美好内容 “点、线、面”三端生态优势尽显

融创文化旗下梦之城要打造自身强大的IP商业运营能力,以衍生品供应链、宣发、商业运营等层面的平台能力,为其他的IP服务,也为行业其他IP创造更大的价值。

梦之城背后的逻辑,是其与融创大生态的契合。在IP的商业化层面,梦之城根据合作模式的不同可以分为“点、线、面”状。自研产品属于点状业务,如手办、玩具等。其次在授权业务方面,需要借助更长的供应链支撑,属于放射状的线状业务。面状业务层面,主要聚焦包括实景、乐园、酒店、商场等线下场景的打造,考验的是线下空间打造的核心能力。


首家“阿狸的茶与店”落地昆明融创文旅城

融创文化将推动阿狸以及梦之城持有的其他IP形象在文旅城的全面落地,开展以IP为核心的主题活动及展览,并将推动“进驻”融创文旅城中的水世界、海世界、雪世界、融创茂、酒店和室外乐园等。也会推动梦之城文化旗下IP衍生品在融创乐园以及融创体系内的推广与销售,并不断推进系列IP品牌授权业务的多样化开展。

2019年初,融创正式确立了“中国家庭美好生活整合服务商”的战略定位,作为六大板块之一,文化板块成为融创发展的助力器。在“内容+平台+实景”的战略布局下,融创文化以“感受美好”为核心诉求,致力于持续创造美好内容,并联动融创中国其他业务板块,对优质内容IP进行线上线下全产业链开发,为中国用户提供更好的影视文化产品与服务。

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